第 1 季中国前 5 大智慧手机品牌,中国品牌包办前四,苹果吊车尾

第 1 季中国前 5 大智慧手机品牌,中国品牌包办前四,苹果吊车尾

根据市场调查研究公司 Canalys 于 2 日所发表的2019 年第 1 季,中国智慧型手机市场占有率排行榜的报告指出,出货量前 5 名的智慧型手机品牌,分别是华为、OPPO、vivo、小米以及苹果。其中,华为的市占率一口气由 2018 年同期的 20%,跳升至 34%。而唯一挤进出货量前 5 大排行榜的非中国品牌苹果,则从 2018 年同期市占率的 10%,下跌到 7.4%。

根据报告指出,2019 年第 1 季中国市场智慧手机出货量排行,华为以总出货量 2,990 万支,超越 2018 年同期的 2,120 万支,成长率达到 41%,占据龙头位置。而且,其市场占有率也由 2018 年同期的 20%,一口气提升至 34% 的比率,这也是出货量在前 5 大手机品牌中,唯一出货量成长的公司。第 1 季中国前 5 大智慧手机品牌,中国品牌包办前四,苹果吊车尾

至于,出货量排名第 2 的为 OPPO,其出货数量为 1,680 万支,成长率较 2018 年同期下滑 4% 之外,市场占有率也缩小到 19.1%。而排名第 3 的有两家公司,分别为小米及 vivo,两家公司在 2019 年第 1 季的智慧型手机出货量都为 1,500 万支。其中,vivo 的成长率较 2018 年同期下滑 2%,而小米则是较 2018 年同期下滑 13%。

而唯一打入前 5 大出货量排行榜的非中国品牌──苹果,2019 年第 1 季的智慧型手机出货量为 650 万支,数量和 2018 年同期相比,减少 30%。而在市场占有率方面,苹果 2018 年同期的市占率约在 10% 的水準,本季下滑至 7.4%。另外,除了出货量前 5 大的品牌之外,其中包含了「三星」的其他厂商出货量,则是相较于 2018 年同期市占率还有 16.8% 的情况,2019 年第 1 季就已经下滑到 10.6% 的水準,显示中国智慧型手机市场的出货量正在往前 5 大品牌靠拢集中。第 1 季中国前 5 大智慧手机品牌,中国品牌包办前四,苹果吊车尾

研究报告也指出,华为之所以能在 2019 年第 1 季中大幅提升出货量,在于华为强化投资实体店,因此提高出货量。并将卖场扩大至农村地区,同时也改良卖场设施、设计。而且,其中不仅贩卖智慧型手机,也增加了物联网(IoT)的相关产品、配件等,成功吸引消费者关注。另外,华为的投资也有助于对抗过去几年中国市场实体通路的领导品牌──OPPO、vivo 等的竞争,这使得 OPPO、vivo 等企业在与华为抢市占率的同时,也开始积极对新产品、市场行销等封面下功夫。

至于,过去在中国市场声势浩大的小米,2019 年第 1 季却呈现消退态势,分析也指出,虽然小米以高性价比的优势在海外势如破竹,但在中国市场中,面对其他品牌的中低价手机竞争,仍被抢走部分市占率。最后,针对唯一挤入出货量前 5 大品牌的非中国品牌──苹果,报告中也指出,由于苹果每年 9 月推出新款 iPhone 产品,因此淡季大多在第 2、3 季的产品过渡期,而像 2019 年第 1 季这样,刚开年市占率就呈现大幅下滑的状况,就非常值得关注。第 1 季中国前 5 大智慧手机品牌,中国品牌包办前四,苹果吊车尾

整体来说,中国这个全球最大的智慧型手机市场,2019 年第 1 季的总出货量为 8,800 万支,相较 2018 年同期的出货数字下滑了 3%,但是这个下滑的比例较之前的情况来说,其态势已经有所缓和。

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